近期，飞科电器表露2024年度事迹预报，估计2024年归母净利润4.64亿元，同比降落54.45%；扣非净利润估计3.65亿元，同比降落58.81%。这是自2016年上市以来，飞科交出的最差成就单。对事迹下滑，飞科电器在布告中说明称，重要遭到两方面要素影响：一是公司处于双品牌构造策略调剂的市场连接过渡期以及花费情况变更影响，招致公司运营承压较年夜；二是讲演期内公司收到的当局补贴比拟客岁有较年夜金额增加。已经的“剃须刀之王”为何会沉溺至此?高光褪去：从行业霸主到增加掉速作为海内个护小家电龙头，飞科电器曾有过光辉的汗青。1999年，李丐腾创建飞科电器无限公司，并胜利研发了中国第一只双头扭转式剃须刀。凭仗精准的品牌定位跟年夜范围的告白投入，飞科敏捷翻开了市场。2007年，李丐腾经由过程并购5家偕行企业，实现了中国剃须刀行业的初次年夜范围资本整合，进一步强大了企业气力。2009年至2012年，飞科剃须刀持续四年在同类产物中盘踞市场贩卖量跟综合占领率第一的地位，成为海内市场的领军者，并成为国际品牌飞利浦的重要竞争敌手。2016年，李丐腾率领飞科电器胜利登岸上海证券买卖所，成为海内首家团体照顾护士电器上市企业。上市首月，股价收于每股51.23元，激发市场普遍存眷，吸引了大批投资者跟资金涌入。凭仗此次上市，李丐腾一跃成为温州首富，风头一时无两。与此同时，飞科电器与飞利浦构成了双龙头格式，进一步坚固了其外行业中的位置。但是，顶峰背地隐藏危急。跟着市场逐步饱跟，飞科电器的中心营业——电动剃须刀的销量开端呈现下滑。2018年飞科剃须刀的贩卖量还能到达6576万台，盘踞45%的市场。2019年开端，其销量年夜幅降落，市场份额也在疾速缩减。到2020年，市场份额已缺乏35%。受事迹下滑的影响，飞科电器的股价已从汗青高点86.88元/股明显回落。停止2月7日收盘，飞科电器的股价报35.59元，总市值为155.03亿元。比拟其最高时代的311.9亿元市值，现在的市值曾经缩水超越一半。转型阵痛：高端化策略的双刃剑面临销量下滑，飞科电器实验经由过程进军高端市场来改变局面。2021年起，飞科推出了多款价钱较高的智能剃须刀，试图经由过程晋升产物品位来增添利润。与此同时，飞科还在营销高低工夫，抉择恋人节、七夕等节日推出低价礼盒，试图拓展女性花费市场。 为了进一步坚固市园地位，飞科电器还实行了双品牌战略：“FLYCO飞科”作为主品牌，专一于打击高端市场，而“POREE博锐”则持续走性价比道路，承接下沉市场需要。只管这一战略在2022年跟2023年获得了必定功效，但到了2024年却未能连续见效。数据表现，2024年上半年，中国电动剃须刀市场团体批发额同比下滑5.2%，而飞科电器的降幅远超行业均匀程度，电动剃须刀营业收入同比年夜幅下滑19.88%。业内子士以为，飞科电器营业下滑的要害在于中心营业过于单一，临时依附剃须刀这一品类，缺少可能动员增加的新“爆款”产物。与此同时，飞科的产物品质外行业内缺少竞争力，尤其在电动剃须刀跟电吹风等中心品类上，与飞利浦、戴森等国际品牌比拟存在显明差距。这种“单腿走路”的营业形式，加上产物力缺乏的硬伤，使得飞科在剧烈的市场竞争中逐步落于上风。深层病灶：重营销轻研发埋隐患进一步探索飞科电器事迹下滑的背地起因，不难发明其临时存在的“重营销、轻研发”战略埋下了隐患。数据表现，2021年至2023年，飞科电器的研发用度分辨为1.32亿元、8883万元、9928万元，研发用度率顺次为3.29%、1.92%、1.96%，呈下滑趋向。与此构成赫然对照的是，飞科电器在这三年间的贩卖用度分辨为7.698亿元、11.42亿元、14.77亿元，贩卖用度率分辨为19.22%、24.69%、29.19%。这种适度依附营销而疏忽研发的投资构造，使得飞科电器在技巧翻新跟产物品质晋升方面面对瓶颈，无奈无效应答市场的疾速变更跟竞争压力。回想飞科电器的开展过程，开创人李丐腾经由过程精准的品牌定位跟年夜范围的告白投入，胜利翻开了市场。但是，跟着市场的变更跟竞争的加剧，这种晚期的胜利战略仿佛曾经不再实用。特殊是在以后花费南北极分化的年夜配景下，高端市场被国际品牌操纵，下沉市场遭小米、徕芬等新权势鲸吞。飞科堕入“中间不靠”的为难地步——高端化缺少技巧支持，性价比上风逐步损失。面临日益剧烈的行业竞争跟一直变更的花费需要，飞科电器须要从新审阅其开展策略，加年夜研发投入，晋升产物品质，才干在将来市场中坚持竞争力。不翻新，再好的营销都是海市蜃楼。对这位已经的“剃须刀之王”而言，或者唯有重拾技巧初心，方能在存量市场中杀出血路。